七夕是中國最浪漫的傳統節日。然而，每年七夕節，最忙碌的不是那些熱戀中的情侶，反而是逢節必吵、打出各種優惠活動的商家們。在商家的重磅促銷攻勢下，商場、餐飲、娛樂場所幾乎場場爆滿，人滿為患。
與往年不同的是，盡管今年“七夕”正值周六，商家卻不約而同地選擇了“低調處理”，未見鋪天蓋地的宣傳攻勢，也未見重磅“促銷炸彈”。不過，記者發現，在網上，特別是在微博上，七夕營銷的氣氛卻異常火熱，大大小小的有獎活動你方唱罷我登場，吸引了眾多網友參加。
家住北京市朝陽區的陳小姐告訴記者，今年七夕節，她通過參加網上活動，贏得了一份免費的過節禮品——一瓶鄉都干紅葡萄酒。
陳小姐說，大概在8月1日的時候，一個朋友發給她一個微博活動鏈接，主題是征集年度最感人“七夕微情話”。網友只需要關注活動主辦方鄉都酒業的微博，發表自己原創的情話并@給三位好友，就有機會獲得鄉都葡萄酒一瓶。陳小姐就寫了一句情話@給男友及兩位朋友，沒想到，過了幾天，她就收到鄉都酒業微博客服發來的私信，通知她在活動中中獎了。“過了幾天，沒想到他們真的給我寄過來一瓶紅酒，讓我感覺很意外，很開心。”陳小姐說。
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“七夕微情話”活動頁面
其實，除了鄉都酒業，針對七夕的營銷活動還有很多，類似的加關注并@多位好友的微博活動更是數不勝數，難免有“多而濫”之嫌，有些執行效率較差的活動，很容易就被湮沒了。那么，鄉都是如何克服活動本身的弊端，獲得了網友的持續關注的呢？
據鄉都酒業相關人員介紹，“微情話征集”只是活動的開始，在微情話征集之后，鄉都從500多條網友創作的情話中挑選了10條比較優秀的，通過網友投票選出最感人的一句。而這句情話在產生后，迅速被印制在鄉都的酒標上，制成“七夕特別定制版葡萄酒”，并贈送給部分參與活動的幸運網友。這樣，就使得整個活動形成了線上線下聯動，并結合了網友體驗，達到了遠超過傳統營銷方式的影響力。而且，本次活動中產生的七夕特別定制版葡萄酒酒標，可以說是業內第一款網友參與創作的酒標，也是國內第一款網絡產生的紀念版紅酒，充分反映了網絡時代網友互動無處不在的特征，具有極高的收藏價值。